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办公室里以前每天至少喝一杯喜茶的女生，现在自己买了红茶包兑牛奶。
“成本只有喜茶的零头，还可以控糖。”
公司楼下开了好几家临期食品店，其实我们公司的位置算是市区比较繁华的地方了，一开始我不太能理解，这种几块钱就能买到一盒饼干的小店怎么付得起不算低的租金。
午休时间路过了几次也就明白了——几乎任何时间段，店里都挤满了采购的年轻人。
这还不包括他们去淘宝上买的，有数据说，每年购买临期食品的人超过210万，大多集中在25到35岁之间。
男生也一样，我之前公司的同事，家里专门有个鞋柜收藏他的AJ，但今年他连一双都没买。
我还问他是不是有了新的爱好，钱不够烧了，他说也没有，硬要说的话，现在改攒钱了，一年存了十多万。
“试过才知道，攒钱的感觉比花钱爽多了。”
这一年，很多年轻人似乎变了。
年初，花呗、借呗给年轻人降额，倡导理性借贷和理性消费。
年中，央视财经的《中国青年消费报告》显示，六成人只把钱花在刚需上。
年底，消费日报发布的五大消费热词分别为，攒钱、理性、平替、国潮、断舍离。
越来越多的迹象和趋势表明在消费上，很多年轻人从“野性”开始变成了“理性”。
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先说个女生最熟悉的话题，彩妆。
所有护肤品和化妆品都是有保质期的，如果开封了，最好一年之内就用完。
但把一支口红用到空管，哪怕天天化妆，都很难在一年之内做到。
很多女生动辄几十支口红，真正常用的也就那么两三支，剩下的往往都只能放过期。
你可以说几十支口红的色号都不一样，尤其是有些大牌出的“限量色号”，那是独一无二的。
引用同事的比喻：“女生选口红，就像皇上翻牌子，每个不同色号都有它的特点，都想拥有，但很难‘雨露均沾’。”
限制选择的不是时间，而是预算。TF、YSL等知名品牌的口红动辄三四百一支，“色号再心动，钱包也不能答应呀。买回来用不完也很浪费。”
于是，救场王诞生了——平替。我在网上找到了270块钱大牌口红，和50块钱平价口红涂在嘴上的图片：
反正我真看不出区别。
从这个角度说，理性消费不是不能买口红，而是没必要单纯地为了品牌溢价而买单，去买真正喜欢的颜色和质地，从里面挑选性价比更高的。
以前经常被吐槽精致奢侈的小红书在这方面的风向也早就变了，现在去小红书搜“平替”，能搜出25万条相关笔记。
从彩妆到服饰，甚至还有人授人以渔，直接告诉你怎么用关键词搜索买到更便宜好用的东西。
“平替”盛行的背后，隐藏着的是对所谓的“大牌”，尤其是“进口大牌”的祛魅。
往前推十年，可能绝大多数人都会潜意识地认为，外国产品就是先进的，优质的，国产的东西不仅质量不好，也土气。
但时至今日，到了“国潮”的当打之年。
人民网研究院发布的数据显示，10年来，“国潮”的搜索热度翻了五倍以上，90后是推动国潮的主力军。办公室里，穿回力、安踏，用百雀羚、花西子的人越来越多。
到了今年，中国品牌的关注度已经超过境外品牌三倍。
随着民族品牌崛起，年轻人不再认为华为就比不上苹果，不再认为耐克一定比安踏时髦好穿，年轻人品牌选择的背后，不仅是国货质量提升，更是当下年轻人的文化自信。
大家不仅愿意消费国产的服饰，家电，也更愿意认同中国企业所传达的精神文化——尤其是今年七月，一边是外国商家抵制新疆棉，另一边是鸿星尔克在河南水灾时“野性捐款”。
年轻人在直播间争相下单的那一刻，就是对外国品牌祛魅，对国潮转粉的明证，也是年轻人的消费观开始从知名度向美誉度转变。
3
年初的时候，有网友在微博上吐槽，“花呗变得婆婆妈妈，爱管闲事了。”
今年1月，花呗借呗率先给年轻人下调额度，很多人的额度被调整到两三千元，这个额度对年轻人来说，“不够花但够用”。
社交媒体上出现两种声音：被降额的人说“自己有点太年轻了”，没被降额的人吐槽“花呗这是嫌我老了吗？”一时间，竟不知是谁在凡尔赛。
花呗表示，希望倡导年轻人理性借贷，量入为出，理性消费的生活方可持续。
花呗开始管的闲事越来越多。
接着花呗又上线了额度自主调节功能，用户可以继续下调自己的额度，直到满意为止。以及上线了理性消费助手，还有了消费进度提醒、账单管理等功能。
年底前，花呗还攒了一个饭局，找来著名主持人倪萍、脱口秀演员赵晓卉、以及消费心理学学教授周欣悦开了理性消费的一堂课，和年轻人分享理性消费小技巧。
由花呗发起的这股倡导理性借贷和消费的风潮也开始席卷整个行业。
中原消费金融也推出了“7天无理由还款”，用户在首次借款的前7天内提前还款，公司将不收取任何费用（包括利息），为消费者提供“冷静思考期”。
兴业消费金融为教育扶贫公益项目“兴才计划”新增了“90天无条件退贷”的权益，允许借款人90天内无条件退贷。
这种倡导理性消费的行为显然是有积极意义的，很多年轻人嘴里说着不要听，但生活上开始变得精打细算了。
有些年轻人喊出了“理性生活，抱团攒钱”的口号。
有人在网上找到了组织，抱团攒钱。豆瓣上有名的“丧心病狂攒钱小组”已经有58万成员，交流攒钱妙计，探讨理财，开源、节流两手抓。
比起“种草”与“被种草”，在社交平台上以“抠”会友的关系似乎更加纯粹且牢固，攒钱的话题也更能引起讨论和共鸣。
在“年轻人先攒钱还是先生活”的微博话题下，大多数人都站队攒钱，有网友直言：“金钱是看得见摸得着的保障，攒下钱就会有安全感，对生活也会更有底气。”
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以前我们喜欢追赶潮流，迷恋精致生活，这是一个年轻人对世界的好奇，探索欲，以及某种不安全感，好像过上某种层次的生活，就意味着你融入了“成年人的世界”。
我还记得大学还没毕业，在一家市中心的公司实习，同事都是打扮得很精致时尚的人，第一天中午他们邀请我一起吃饭，那家餐厅最便宜的三明治都要128元一个，我根本没吃饱，但几乎用掉了我三天的伙食费。
即便如此，我还是想和他们一起吃饭，好像那样我就和他们是一样的人。
可如今来看，我和那些同事的差距根本不是一起吃顿饭就能弥补的，而是他们是正式员工，拿着比我高几倍的薪水，我只能拿到100块一天的实习津贴。
这是赚钱能力的差距，不是花钱能力的。
越来越多的年轻人意识到的一个道理，你消费什么不能决定你是什么样的人，你创造了什么才能。
把卡刷爆，并不能让我们开心太久，看到余额不断增长的踏实和工作中的成就感，才是更持久的快乐。
考虑得更长远一些，如何提升自己的能力和竞争力，才能给予最踏实的安全感。
这也是为什么《中国青年消费报告》会呈现出，年轻人花钱排在第一位的就是教育培训。
疫情期间，“考证”这个词的搜索量也飙升了100%。
退一步讲，就算你对赚钱，储蓄，自我提升的兴趣都不大，你就是想享受生活，过得开心，但想想学生时代就会发现，那时候我们最开心，可那时候的绝大多数开心都不需要花太多钱。
那时候，撸一顿烧烤，买一本好书，看一场电影，都挺好。
这些简单的快乐，至今依然可以打动我们。
随着年龄增长，越来越多的年轻人慢慢明白，成年人世界的标志不是大把花钱图一时痛快，或许量入为出的消费，有规划的人生才是。
